Walt Disney, Facebook, Nestlé, Adidas, Colgate… zijn stuk voor stuk namen die we niet meer uit ons dagelijks leven kunnen wegdenken. Deze topondernemingen profiteren van hun bekendheid en halen er bepaalde voordelen uit, die de moeite lonen om even bij stil te staan.1

Overal op onze planeet beïnvloeden sterke merknamen ons aankoopgedrag. We drinken een Coca-Cola die we betaald hebben met onze Mastercard, we bestellen aankopen via Amazon met onze Samsung die op Android draait…

Verdienen die multinationals een plaatsje in uw portefeuille? Jazeker! En wel om verschillende redenen.


Het voordeel van hun naambekendheid


Door een uitgekiende en doeltreffende marketing hebben deze topbedrijven een grote aanhang . Ze zijn in staat een community van fans uit te bouwen die vaak een emotionele band met het merk hebben en die zo de grote naambekendheid mee in standhouden. Voorbeelden:

  • Gucci verdubbelde tijdens de voorbije 3 jaar het aantal volgers op sociale media en tegelijkertijd ook zijn verkoopcijfers.
  • 80% van de klanten van Adidas koopt zijn schoenen voor niet-sportieve doeleinden.

Regelmatig innoveren


Naast een aanzienlijk marketingbudget beschikken al die gerenommeerde bedrijven over een groot budget voor onderzoek & ontwikkeling. Zo vertegenwoordigen de innovaties van Estée Lauder ongeveer 20% van de verkoopcijfers of bestaat de strategie van Procter & Gamble er niet in om marktaandeel te veroveren op zijn concurrenten, maar wel om de globale markt te doen groeien door nieuwe producten te creëren.

Minder impact van de economische cycli


Door hun groot en toenemend marktaandeel kunnen deze bedrijven schaalvoordelen realiseren wat hun rentabiliteit ten goede komt. Zo steeg de operationele marge van Gucci van 30 naar 40% dankzij de hogere verkoopcijfers van de voorbije jaren.

Gelet op hun groot en trouw klantenbestand zijn ze bij een terugval op de beurs of zelfs bij een recessie beter bestand tegen de marktevolutie dankzij hun grote omvang. In woelige tijden kan dat een beslissend voordeel blijken.


Voorkeur voor cyclische of defensieve bedrijven?


We herinneren eraan dat cyclische aandelen sterk afhankelijk zijn van de economische cyclus. Bij een stijgende beursmarkt, vaak in periodes van aanhoudende groei, stijgen de beurskoersen meer dan gemiddeld. Omgekeerd: vertraagt de economie, dan vallen cyclische waarden meer terug. Typische voorbeelden zijn de auto-, de olie- en de bouwsector, want die zijn heel sterk aan het economisch klimaat gelinkt.

Een defensieve waarde is dan weer minder afhankelijk van de economische context. Bij een daling van de markten zal ze minder sterke schommelingen vertonen, en omgekeerd. Voorbeelden uit de "defensieve consumptie" zijn voeding, drank, distributie (warenhuizen),…

Op de beurs zien we de afgelopen maanden een "stijlrotatie". Beleggers geven geleidelijk aan de voorkeur aan meer cyclische waarden. Ze hopen dat door de afbouw van de lockdownmaatregelen en de fors stijgende vaccinatiegraad de economie fors zal hernemen. Daarnaast hebben de meeste gezinnen in 2020 veel meer kunnen sparen. Een wereldwijde trend. Het uitgeven van dit spaargeld zal een forse boost geven aan de consumptie, zowel cyclisch als defensief. Multinationals met sterke merken in hun portefeuille zullen hiervan profiteren. Gerenommeerde bedrijven, of ze nu defensief (Carrefour, L’Oréal…) of cyclisch (Ford, Bouygues…) van aard zijn, zullen meer dan waarschijnlijk een graantje meepikken van de toekomstige economische opleving.


1 De vermelde bedrijven dienen enkel ter illustratie en vormen geen aanbeveling.  Bron: Candriam


Hebt u graag meer informatie hierover?


Neem dan gerust contact op met uw financieel adviseur. Hij of zij helpt u graag verder.
Of ontdek al onze fondsen.

Dit document, opgesteld en verspreid door Belfius Bank, geeft de visie van Belfius Bank op de financiële markten weer. Het bevat geen gepersonaliseerd beleggingsadvies of -aanbevelingen, noch onafhankelijk onderzoek op beleggingsgebied. Als u gepersonaliseerd beleggingsadvies wil, kan u daarvoor terecht bij uw financieel adviseur. Hij bekijkt graag met u welke gevolgen deze visie mogelijk heeft voor uw persoonlijke beleggingsportefeuille. De vermelde cijfers zijn een momentopname en onderhevig aan wijzigingen.