Walt Disney, Facebook, Nestlé, Adidas, Colgate… Ce sont autant de noms qui font désormais partie de notre quotidien. Ces grandes entreprises, facilement reconnaissables, profitent de leur renommée internationale et en tirent certains avantages qui méritent qu’on s’y arrête quelques instants.


Partout dans le monde, nous utilisons un langage commun en faisant référence à ces grandes sociétés. Nous buvons un Coca-Cola que nous avons payé avec notre carte Mastercard, nous faisons nos achats sur Amazon depuis notre Samsung équipé d’Android…


Comment ces entreprises ont-elles réussi à s’immiscer dans nos vies? Il n’y a pas de recette miracle, mais plusieurs éléments peuvent être mis en avant (d’ailleurs, faites l’exercice d’associer une entreprise à chacun de ces éléments, vous serez convaincu!):


  • La reconnaissance immédiate de la marque (logo, slogan…)
  • La culture de l’innovation au sein de l’entreprise (nouveautés régulières)
  • La fidélité à la marque
  • La part de marché
  • La chaîne de distribution
  • La publicité
  • La croissance de leur valeur boursière
  • La dépendance des consommateurs à leurs produits



Ces entreprises phares devraient-elles avoir une place dans votre portefeuille? Quelques explications.


Tout d’abord, elles bénéficient d’un avantage lié à leur notoriété. Souvenez-vous qu’Apple, Tesla et Microsoft ont fait la une des journaux en faisant partie des «Magnificent Seven», ces sociétés technologiques qui ont tiré les marchés américains à la hausse en 2023. Leur visibilité quotidienne se traduit également par une visibilité sur les marchés financiers.

De plus, leur capital sympathie s’est construit grâce à leurs innovations régulières, à la dépendance qu’elles créent auprès du public, à leur notoriété acquise au fil des ans, à leur part de marché ainsi qu’à la fidélité inconditionnelle de nombreux clients. Ce capital sympathie nécessite de leur part un entretien constant: communication soignée (envers les investisseurs), vision à long terme, bonne santé financière…


Enfin, les entreprises phares sont généralement moins affectées par les cycles économiques1 car elles bénéficient d’une clientèle nombreuse et fidèle. En cas de baisse du marché boursier.



1 Une valeur cyclique est fortement liée à la conjoncture économique. En cas de marché haussier ou de période à croissance soutenue, le rendement potentiel de cette valeur peut augmenter dans une proportion plus importante, et vice-versa. On y retrouve les secteurs automobile, pétrolier, de la construction…


Une valeur défensive est quant à elle moins sujette au contexte économique. En cas de baisse des marchés, elle fluctuera dans une proportion moins élevée, et vice-versa. On y retrouve les secteurs de l’alimentation, de la distribution, des biens de consommation. Les entreprises de renom peuvent tout aussi bien être défensives (Carrefour, L’Oréal…) ou cycliques (Ford, Bouygues…).




Ce document, rédigé et publié par Belfius Banque, reflète la vision de de la banque sur les marchés financiers. Il ne contient pas de conseils en investissement personnalisés, pas de recommandations d’investissement, ni de recherches indépendantes en matière d’investissement. Les entreprises mentionnées sont citées à titre d'exemple et leur mention ne constitue pas une recommandation d'achat.


N'hésitez pas à contacter votre conseiller financier pour obtenir des conseils en investissement personnalisés et examiner avec lui les éventuelles conséquences que cette vision peut avoir sur votre portefeuille d'investissement individuel.


N’oubliez pas qu’investir comporte toujours des risques et des frais. Le capital et/ou le rendement n’est (ne sont) pas garanti(s) ou protégé(s).

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