Si le vieillissement de la population présente des grands défis pour nos sociétés occidentales, il offre également de belles opportunités. En effet, certaines entreprises ont décidé d’investir dans ce marché en plein boom et développent des produits et services répondant, avec succès, aux besoins spécifiques de ces consommateurs. C’est pourquoi, Belfius en a fait l’un de ses thèmes d’investissement. Petit tour d’horizon.

Notre société grandit et vieillit… Selon les prévisions de l’ONU, la population mondiale a passé le cap des 8 milliards le 15 novembre 2022. Et d’ici 2050, la population de plus de 65 ans aura quasi doublé. Son importance économique augmente donc et pour désigner cette catégorie, la notion d’«économie argentée» (silver economy) a vu le jour.


Notre société en pleine mutation: voici quelques chiffres1


Pour la 1re fois de l’histoire, en 2018, le monde comptait davantage de personnes de 65 ans que d’enfants de moins de 5 ans. Cette tendance est inéluctable. L’espérance de vie augmente grâce en effet à des soins de santé et une alimentation plus largement disponibles et de meilleure qualité. De plus, une plus grande attention est accordée à un mode de vie plus actif et plus sain, ce qui permet d’augmenter également le nombre d’années en bonne santé. Depuis 2000, l’espérance de vie pendant laquelle une personne est en bonne santé, a progressé de 6 ans dans le monde entier.


En 2050, 1 personne sur 6 aura 65 ans ou plus (16%) contre 1 sur 11 en 2019 (9%). En Europe et en Amérique du Nord, ce chiffre atteindra 25%, ce qui signifie qu’1 personne sur 4 aura alors 65 ans ou plus. Le nombre de personnes de 80 ans ou plus devrait tripler, passant de 143 millions en 2019 à 426 millions en 2050.


En Belgique, désormais, un signe ne trompe pas: la première cause de mortalité est la démence, dépassant toutes les autres causes de décès. Reflet malheureux de notre société vieillissante.


Une économie argentée


Le nombre de seniors augmente, leurs besoins prennent de plus en plus d’importance dans l’économie. Il est donc logique que de nombreuses entreprises consacrent une partie toujours plus grande de leur budget de recherche et développement pour répondre aux besoins de la population âgée. Nous pensons, par exemple, à la technologie pour faciliter leur vie quotidienne, comme la télésurveillance, les montres intelligentes, la détection de chute, les voitures autonomes, la reconnaissance vocale...


Et si les seniors ne cherchent pas seulement des solutions qui leur facilitent la vie à domicile et à l’extérieur, ils veulent aussi vivre plus longtemps en bonne santé, en accordant une attention plus grande au sport et à une alimentation saine.



1 Source: Nations Unies – "The 2019 Revision of World Population Prospects"

Et ils disposent en effet de plus de temps pour profiter de la vie, en privilégiant souvent la culture et les voyages.


Voici quelques exemples d'entreprises2 actives dans ce marché en plein essor.


Un mode de vie plus facile


ResMed est une société d'équipements médicaux qui fournit principalement des dispositifs médicaux connectables au cloud pour le traitement de l'apnée du sommeil, des maladies pulmonaires obstructives chroniques et d'autres affections respiratoires.


Legrand est le spécialiste de l’infrastructure électrique et digitale dans le bâtiment. Une maison intelligente où tout est interconnecté en vue de poursuivre un objectif: accroître le confort et la sécurité des personnes âgées, tout en rendant les choses plus faciles. Par exemple, la gestion de la porte d’entrée, de la caméra et de l’éclairage extérieur via un smartphone. Ces applications permettent aux seniors de vivre plus longtemps chez eux et en toute sécurité.


Aptiv permet aux constructeurs automobiles d’améliorer la sécurité et d’augmenter l’efficacité des véhicules. Cette entreprise technologique offre également un ensemble de solutions logicielles intelligentes connectées à l'industrie automobile.


Un mode de vie plus sain

L’entreprise américaine Beyond Meat produit des substituts de viande végétaliens et répond à la demande de produits sains et respectueux de l’environnement.


lululemon est une marque de vêtements de sport haut de gamme spécialisée dans le fitness et le yoga. Grâce à un canal très digitalisé et à un assortiment attrayant, c’est le seul détaillant en équipements sportifs à réaliser une croissance positive de son chiffre d’affaires pendant le confinement.


Un mode de vie plus heureux

YETI est une marque haut de gamme qui vend des sacs isothermes, des chaises, des couvertures et d’autres équipements pour les activités extérieures.


Le vieillissement de la population est une tendance inéluctable qui demandera des adaptations et des efforts à l’ensemble de la société, mais qui offre également d’énormes opportunités. Dans les pays développés, en tout cas, la plupart des personnes âgées disposent de suffisamment de moyens financiers, elles sont en relativement bonne santé et disposent de temps pour faire ce dont elles ont envie, ce qui les rend très intéressantes pour les entreprises.



2 Ces entreprises sont données à titre purement illustratif et ne constituent pas des recommandations d’achat.

Ce document, rédigé et publié par Belfius Banque, donne la vision de Belfius Banque sur les marchés financiers. Il ne contient pas de conseil en investissement personnalisé, pas de recommandation d’investissement, ni de recherche indépendante en matière d’investissement. N'hésitez pas à contacter votre conseiller financier si vous désirez recevoir des conseils d’investissement personnalisés. Il se fera un plaisir d’examiner avec vous les conséquences éventuelles de cette vision sur votre portefeuille personnel d’investissements. Les chiffres mentionnés reflètent une situation à un moment donné et sont susceptibles d’être modifiés.