Notre société vieillit... Partout dans le monde, les seniors représentent un pourcentage croissant de la population. Leur importance économique augmente également et pour désigner cette catégorie, la notion d’«économie argentée» a vu le jour. Car entre-temps, des entreprises répondent aux besoins spécifiques de ces consommateurs. Il s’agit dès lors d’un des thèmes sur lequel mise Belfius et dans lequel vous pouvez investir.

Une société en pleine mutation: quelques chiffres1


Pour la première fois de l’histoire, en 2018, le monde comptait davantage de personnes de 65 ans que d’enfants de moins de 5 ans. Cette tendance est inéluctable. L’espérance de vie augmente grâce en effet à des soins de santé et une alimentation plus largement disponibles et de meilleure qualité. De plus, une plus grande attention est accordée à un mode de vie plus actif et plus sain, ce qui permet d’augmenter également le nombre d’années en bonne santé. Depuis 2000, l’espérance de vie pendant lesquelles une personne est en bonne santé, a progressé de 6 ans dans le monde entier.


En 2050, 1 personne sur 6 aura 65 ans ou plus (16%) contre 1 sur 11 en 2019 (9%). En Europe et en Amérique du Nord, ce chiffre atteindra 25%, ce qui signifie qu’1 personne sur 4 aura alors 65 ans ou plus. Le nombre de personnes de 80 ans ou plus devrait tripler, passant de 143 millions en 2019 à 426 millions en 2050.


Économie argentée


Selon les estimations, le pouvoir d’achat mondial de la génération argentée s’élèvera cette année à 15 mille milliards de dollars, ce qui correspond environ au produit intérieur brut2 de la zone euro. D’ici 2030, 40% de la consommation mondiale sera assurée par les seniors.


Il est donc logique que les entreprises consacrent une partie toujours plus grande de leur budget de recherche et développement aux besoins de la population âgée. Nous pensons, par exemple, à la technologie pour faciliter leur vie quotidienne, comme la télésurveillance, les montres intelligentes, la détection de chute, les voitures autonomes, la reconnaissance vocale...


Mais les seniors ne cherchent pas seulement des solutions qui leur facilitent la vie à domicile et à l’extérieur. Ils veulent aussi vivre plus longtemps en bonne santé, en accordant une attention plus grande au sport et à une alimentation saine. Et ils disposent de plus de temps pour profiter de la vie, en privilégiant souvent la culture et les voyages.


Voici quelques exemples d'entreprises3 actives dans ce marché en plein essor.


Un mode de vie plus facile


Le leader mondial des appareils auditifs offre les solutions les plus innovantes à différents types de problèmes auditifs. Amplifon utilise ainsi de nouvelles technologies pour permettre de contrôler les problèmes auditifs à l’aide de smartphones.

Le spécialiste de l’infrastructure électrique et digitale dans le bâtiment. Une maison intelligente où tout est interconnecté en vue de poursuivre un objectif: accroître le confort et la sécurité tout en rendant les choses plus faciles. Par exemple, la gestion de la porte d’entrée, de la caméra et de l’éclairage extérieur via un smartphone. Ces applications permettent aux seniors de vivre plus longtemps chez eux et en toute sécurité.


L’entreprise technologique Aptiv permet aux constructeurs automobiles d’améliorer la sécurité et d’augmenter l’efficacité des véhicules. Elle offre également un ensemble de solutions logicielles intelligentes connectées à l'industrie automobile.


Un mode de vie plus sain


L’entreprise américaine Beyond Meat produit des substituts de viande végétaliens et répond à la demande de produits sains et respectueux de l’environnement. Pour 2020, elle prévoit un chiffre d’affaires de 500 millions de dollars contre 30 millions de dollars en 2017.


Lululemon est une marque de vêtements de sport haut de gamme spécialisée dans le fitness et le yoga. Grâce à un canal très digitalisé et à un assortiment attrayant, Lululemon a été le seul détaillant en équipements sportifs à réaliser une croissance positive de son chiffre d’affaires pendant le confinement.


Un mode de vie plus heureux


Yeti est une marque haut de gamme qui vend des sacs isothermes, des chaises, des couvertures et d’autres équipements pour les activités extérieures.



Le vieillissement de la population est une tendance inéluctable qui requerra des adaptations et des efforts, mais qui offre aussi des opportunités. Dans les pays développés, en tout cas, la plupart des personnes âgées disposent de suffisamment de moyens financiers, elles sont en relativement bonne santé et disposent de temps pour faire ce dont elles ont envie, ce qui les rend très intéressantes pour les entreprises.


Et pour vous aussi! En effet, grâce à un nouveau fonds d’investissement, vous pouvez investir dans des entreprises qui répondent positivement au vieillissement de la population.




1 Source: Nations unies – "The 2019 Revision of World Population Prospects"
2 Le produit intérieur brut est la valeur totale de tous les biens et services produits dans un pays pendant un an.
3 Ces entreprises sont données à titre purement illustratif et ne constituent pas des recommandations d’achat. Source: Candriam


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Ce document, rédigé et publié par Belfius Banque, donne la vision de Belfius Banque sur les marchés financiers. Il ne contient pas de conseil en investissement personnalisé, pas de recommandation d’investissement, ni de recherche indépendante en matière d’investissement. Si vous êtes à la recherche de conseils en investissement personnalisés, vous pouvez vous adresser à votre conseiller financier qui se fera un plaisir d’examiner avec vous les effets éventuels de cette vision sur votre portefeuille d’investissements personnel. Les chiffres mentionnés sont des instantanés et sont susceptibles d’évoluer.